Como Andre Mellone projetou lojas masculinas e aconchegantes para a WatchBox

Entre na maioria das lojas de relojoaria e a decoração deixará você com poucas dúvidas sobre o motivo de estar lá: para comprar aço de qualidade. Mas entrar em uma das novas lojas americanas do varejista usado WatchBox, criada pela empresa de interiores Studio Mellone, é mais como chegar para um coquetel na casa de um de seus amigos elegantes.

Isso porque Andre Mellone – o designer brasileiro de 54 anos, radicado em Nova York e que lidera a empresa – geralmente traz sua estética masculina para o contexto mais matizado dos espaços residenciais.

“Eu realmente tento não fazer mais varejo, a menos que realmente valha a pena e realmente faça sentido”, disse Mellone ao Robb Report, observando que ele já criou lojas para Thom Browne, The Row e Jason Wu – cujo apartamento em Tribeca ele também decorado. “Precisa ser algo interessante em termos de design, e [WatchBox] estava alinhado com isso. Eles queriam criar algo especial.”

Mellone, que trabalhou para classicistas como Robert AM Stern e Ferguson & Shamamian antes de fundar sua própria loja em 2012, muitas vezes se inspira no minimalismo caloroso dos designers modernos de meados do século de seu país. Como arquiteto de formação, ele privilegia “a simplicidade das linhas e da forma”. Em vez de usar ornamentação excessiva para trazer personalidade a um espaço, Mellone monta uma variedade de móveis vintage de bom gosto, “para grande desgosto da minha indústria”, diz ele. Você pode ver esses princípios em todos os novos locais da WatchBox, onde espreguiçadeiras de couro se encontram em torno de mesas de travertino e luminárias de Isamu Noguchi e da empresa britânica Anglepoise iluminam o espaço.

Para trazer o mercado secundário sofisticado, anteriormente apenas online, para o mundo físico, a WatchBox garantiu lojas em alguns de seus maiores mercados: Nova York, Los Angeles, Miami e Boca Raton. O Studio Mellone procurou fazer referência ao mundo da relojoaria e ao mesmo tempo injetar alusões à atmosfera cavalheiresca dos filmes de James Bond. (As paredes estofadas e as prateleiras de vidro flutuantes são uma homenagem ao Dr. No, enquanto os painéis deslizantes de vime remetem às cenas de abertura de You Only Live Twice.)

Cada um dos espaços resultantes, inaugurados entre o outono passado e esta primavera, é distinto, mas todos priorizam materiais orgânicos como madeira e pedra. Grandes janelas os inundam com luz natural e texturas ricas - como cadeiras com encosto de vime, tapetes de sisal e juta e cortinas de linho - acrescentam uma sensação de calor.

Para se adaptar à realidade desafiadora do varejo físico, cada local somente com agendamento foi projetado para funcionar como muito mais do que apenas um lugar para navegar e comprar. (As barras bem abastecidas também não fazem mal.) Um conceito imersivo de “laboratório de relógios” permite que você transforme uma lupa em peças disponíveis da Patek Philippe, Rolex, Audemars Piguet e FP Journe em um ambiente de sua escolha: você pode examine as referências com um consultor em uma sala privada ou em um canto mais parecido com um lounge, cada um iluminado para lhe dar uma imagem clara do que você está comprando.

Para Mellone, conectar os espaços vai além de simplesmente envolvê-los em cores e materiais semelhantes. Entre as peças personalizadas que ele criou para o projeto está uma poltrona que está presente em todas as lojas, mas que recebe um tratamento local diferenciado.

“Em Nova York, eles são de couro preto, porque é a Madison Avenue. É um pouco mais formal e um pouco mais sexy”, diz ele. A loja de Miami usa almofadas com estampa de folhas de palmeira para realçar as cadeiras, que Mellone chama de “um pouco mais coloridas e tropicais”. Em Los Angeles, ele escolheu um linho claro para transmitir uma sensação mais descontraída.

“Trata-se de criar uma série de códigos que podem ser transformados onde quer que você esteja”, diz ele. A abordagem ajuda a dar a cada boutique uma sensação semelhante de conforto descontraído - e, espera a WatchBox, uma vibração que você desejará experimentar continuamente.